De fato, esse formato é o mais comum, mas não devemos nos esquecer das possibilidades que os vídeos apresentam. Além da divisão do Marketing apresentada em etapas (do 1.0 ao 4.0) segundo a visão de Kotler, alguns autores como Las Casas, Rocha e Christensen preferem abordar sua evolução dividindo-a em eras, sendo: Para elucidar a questão e ampliar a compreensão sobre o tema, veremos a seguir a cronologia da evolução do Marketing com os principais fatos que fizeram parte das suas transformações ao longo das décadas, segundo o artigo: O Desenvolvimento do Marketing – Uma Perspectiva Histórica. As notícias de Portugal e do mundo, na RTP. Algumas dicas para você usar vídeos em sua estratégia: O blog é o principal meio no qual o conteúdo produzido pela sua empresa será divulgado e, quando pensamos nele, o primeiro formato de conteúdo que nos vem à mente costuma ser o texto. Não há nada de errado nisso, porém, quando há informações sobre a base de Leads, fica mais fácil fazer uma oferta especificamente para um público bem segmentado. Ganham importância práticas de gestão de relacionamento com os clientes (CRM) e ferramentas de fidelização como mala direta. Em vez de apenas bombardear os clientes com anúncios e ofertas, as estratégias de Marketing passam a contemplar transferência de valores e de experiências positivas para os clientes. É preciso haver sentido! Eles acabam tendo um toque mais pessoal, que aproxima mais o potencial cliente da empresa, e são uma ótima oportunidade de estabelecer contato com pessoas referência do seu mercado. Neste período desenvolveu-se o fenômeno dos gurus. Já a taxa de abertura é o número de pessoas que abriram a mensagem dividido pelo número de pessoas que a receberam. Criar um blog para seu negócio é uma ação primordial para uma estratégia de Marketing de Conteúdo eficaz. WebDo Marketing às Vendas, a RD Station é a plataforma com tudo para sua empresa criar uma Máquina de Crescimento. Essa prova é sem dúvida um dos grandes desafios de qualquer profissional de marketing: quanta receita o Marketing de Conteúdo pode trazer. Independente da sua origem, após a adoção do Marketing como atividade organizacional, muita coisa mudou desde a sua primeira definição criada pela então National Association of Teachers of Marketing and Advertising, que em 1935 o conceituou como: …o conjunto de ações que dirigem o fluxo de bens e serviços dos produtores para os consumidores. A publicação segue em circulação até hoje e é focada em assuntos relacionados à agricultura. Outra prática que causa resultados negativos na sua campanha de Email Marketing é colocar todo o conteúdo da mensagem em uma única imagem. Marketing partiu para uma nova unidade de negócios, focada no Sempre que possível, analise o desempenho do seu trabalho nas redes sociais. Any type of media that is free to access and brings in leads to your website is content marketing. Conteúdo e Dados: dicas para impulsionar seus resultados de marketing. A popularização da internet e das mídias sociais trouxeram a última evolução do Marketing que conhecemos, pois mudaram radicalmente a forma como as pessoas se relacionam, tanto entre si como com as marcas, produtos e serviços. WebPor exemplo, a capacidade analítica de dados e foco em resultados. Além do envio de newsletters e da divulgação de novos materiais por meio de emails promocionais, sua empresa pode investir em uma estratégia de nutrição de Leads. Separando seus contatos por áreas de interesse (conteúdos acessados ou baixados no seu site, que indiquem de que tipo de produto ou serviço ele possa estar precisando), é possível entregar mensagens com as ofertas certas para o potencial cliente, aumentando consideravelmente a taxa de conversão. Os clientes compram e pesquisam cada vez mais no ambiente on-line. Sim, elas devem ser monitoradas pois, indiretamente, ajudam no alcance que a sua publicação terá. Dentro do Facebook, por exemplo, é o formato de publicação que gera o maior alcance, como falamos no post Por que publicar vídeos no Facebook. WebAgência de Marketing Digital. Embora a capacidade de produção das fábricas se expandisse rapidamente, a procura pelos produtos manufaturados cresceu desproporcionalmente, em virtude do aumento rápido da população e do crescimento do poder aquisitivo da classe média, proveniente das relações dessa classe com o próprio processo de produção. Programas de informação e emissões online. Vamos utilizar a ContentTrends 2017, pesquisa realizada pela Rock Content no ano de 2017 com 3.650 participantes de diversas indústrias e áreas de atuação do Brasil. E aproveitar a audiência que esses canais possuem de fato é algo atrativo, principalmente quando estamos com o objetivo de atrair visitantes para o site. O importante é escolher aquela que mais possa gerar negócios para sua empresa, que cumpra a necessidade tecnológica do seu momento e, obviamente, que valha o custo-benefício. Como Atrair Clientes: 17 Estratégias Para Conquistar Clientes. Na década de 1930 apareceram, nos EUA, os primeiros supermercados, instalados em armazéns e garagens abandonadas durante a depressão. O esforço era todo para produzir em larga escala, com economia de recursos e otimização da margem de lucro. Com o Marketing de Conteúdo, a empresa ajuda seu público-alvo a resolver seus problemas e vira uma autoridade no assunto. Experimente agora a ferramenta de automação de Marketing mais usada do Brasil. Coloque-se no lugar dele ao escolher argumentos que farão sentido. O primeiro serve para definir o que funciona melhor para o negócio. Por: Nenhuma escola nova de pensamento do Marketing foi desenvolvida neste período. Além disso, podem atrair mais Leads porque costumam exigir menos tempo do que ler um eBook ou assistir a um Webinar, por exemplo. Agora, quando falamos de conteúdo, uma alternativa interessante é usar as redes sociais não só para promover o que sua empresa produz para o blog ou para o site, mas também usá-las para produzir conteúdo diretamente na plataforma, em formatos diferentes do que é publicado no blog. Uma frase clássica de Henry Ford define bem a mentalidade da época: O cliente pode ter o carro da cor que quiser, contanto que seja preto. Um email com baixa taxa de abertura obviamente tende a ter menos cliques. Descubra mais todos os dias. Aprenda tudo sobre o Google Ads, SEO, Google Analytics e o Google Seach Console. Menos gastos e mais prospecção inteligente com Marketing Digital, Métricas de vaidade e análise de dados em estratégias digitais. Como tomadores de decisão na empresa é imprescindível que eles entendam e apoiem. Apesar de parecer complicado, desenvolver um infográfico pode ser simples até para quem não tem muita familiaridade com softwares de edição e criação de imagens, pois há diversas ferramentas, muitas delas online e gratuitas, que podem ajudar você nessa tarefa, como o Canva.com. Por exemplo seu site, seu blog, canais de redes sociais e outros conteúdos que você pode criar (eBooks, checklists, infográficos). ... Entenda por que a Publiko® é a única ferramenta do mercado que está revolucionando de verdade o marketing dos profissionais liberais nas redes sociais. E para se destacar em meio a tantas outras empresas e produtores de conteúdo, é preciso trabalhar de forma bastante estratégica e criativa. E como estamos falando de Marketing de Conteúdo, o ideal é que sua empresa use as redes sociais para primeiro criar um relacionamento com seu público e depois ir trabalhando suas ofertas de forma arquitetada e sutil. Atua como Consultor de Inovação em Marketing, já esteve à frente de negócios de entretenimento, distribuição de produtos e desenvolvimento de software. América Latina e nos 8 primeiros anos da empresa liderou a criação e Por ser um canal ágil e de baixo custo, é útil para vários tipos de negócios e tamanhos de empresas que desejam aplicar Marketing de Conteúdo e outras estratégias de marketing. Muitos novos conceitos, alguns tomados do campo do gerenciamento e de outras ciências sociais, foram introduzidos nessa área de conhecimento. Com o Big Data, o Marketing ganhou poderosas ferramentas para conquistar e fidelizar esses clientes. Web9. Assim, entram perfis que não possuem qualquer relação com o serviço ou produto oferecido pela sua empresa. Enxugar custos e aumentar a produtividade de nada adiantaria se na outra ponta não houvesse a garantia de um mercado consumidor. ano em Inbound Marketing três vezes consecutivas pelo Prêmio Digitalks Os clientes passam a acompanhar a atuação social e ambiental das empresas. Quais elementos contribuíram para a mudança do mercado e para que o Marketing surgisse e necessitasse evoluir ao longo do tempo? E se sua empresa investe em Marketing de Conteúdo e em SEO, naturalmente novos potenciais clientes acessarão seu site de forma orgânica e recorrente, sem que você precise se esforçar mais para isso. Neste período, acadêmicos de Marketing foram selecionados para desenvolver ferramentas analíticas e modelos de necessidades, a fim de encontrar a relação entre os esforços de Marketing e os resultados de venda. O termo Marketing, propriamente dito, apareceu pouco depois em cursos de negócios. E a produção desse material não precisa ser algo necessariamente trabalhoso: você pode começar oferecendo conteúdos que já possui e utiliza na sua empresa, como planilhas, templates, pesquisas/análises de mercado, artigos técnicos, checklists, glossários etc. Com esses 14 hábitos em seu cotidiano, você fica preparado para desempenhar suas tarefas sem se sentir perdido, superando até os dias improdutivos. Você precisa pensar o que escrever, quando publicar, em qual canal promover, qual formato usar, qual persona atingir e qual resultado pretende alcançar. A mídia espontânea, conseguida por esforços das áreas de Assessoria de Imprensa, Relações Públicas e Marketing Social, começou a tomar o espaço da propaganda tradicional. Aliás, ... que posteriormente irá consumir seus conteúdos e campanhas de marketing. E ao sentir a necessidade de fazer uma compra, optariam por uma marca de confiança. A sociedade pós-industrial também gerou outras influências sobre o Marketing e a comunicação, tendo como consequência o nascimento do Marketing de Permissão, de Seth Godin, a conceitualização do Marketing boca a boca por George Silverman e a explosão do Buzzmarketing e do Marketing viral por autores como Russell Goldsmith e Mark Hughes. Se o seu blog for de um nicho extremamente específico, por exemplo, talvez seja mais difícil encontrar assuntos diários. O infográfico como estratégia de Marketing de Conteúdo pode ser tão eficiente como material rico porque facilitam a leitura através de informações visuais, principalmente quando há muitos dados numéricos ou é necessário explicar algum processo com um passo a passo. Leve também em consideração a procura no Google pelo tema sobre o qual deseja escrever. Especialistas americanos começaram a entender que era preciso agregar às bases do Marketing empresarial componentes que iam além das técnicas de produção e venda. Esse trabalho “investigativo” é essencial na definição da frequência, até porque, como as consequências disso vêm em longo prazo, é muito mais difícil fazer testes para descobrir a melhor frequência do que para o melhor horário. É comum ouvirmos que o Marketing surgiu pela necessidade das empresas de melhor entender o mercado e o perfil dos seus consumidores. Ele envolve a parte de planejar, produzir e distribuir todo o conteúdo usado na estratégia inbound de uma empresa, além de medir … Um bom exemplo é o da Nutrir Corphus. Marketing de conteúdo é uma estratégia que visa atrair, converter e fidelizar clientes através da produção de conteúdo relevante e que ajude o público a solucionar algo. Frederick Taylor (1856-1915), com sua obra “Shop Management” (Gerência de Fábrica), lançada em 1903, que teve enorme repercussão nos meios acadêmicos e empresariais da época, exerceu grande influência para que o Marketing fosse identificado como uma função distinta de negócios na década de 1920. Em relação ao comportamento do consumidor, neste período surgiram movimentos de consumidores nos Estados Unidos, comumentemente chamados de consumerismo. Mas seja qual for a conta, a matemática é clara, o marketing de conteúdo tem que ser lucrativo, ou seja gerar mais vendas, receitas e lucros. Apesar do grande número de possibilidades de aplicações do Marketing Digital, existem aquelas estratégias e técnicas que se destacam por serem usadas pela grande maioria e trazerem normalmente resultados positivos. Ou seja, fazer Marketing de Conteúdo nas redes sociais não é somente criar uma página no Facebook e ficar postando sem parar. Sabemos que hoje não basta produzir conteúdo com palavras-chaves soltas em meio aos textos ou fazer link building em grande quantidade, mas sem qualidade. Teste de graça! Tal cenário foi propício para o surgimento de uma área de conhecimento que auxiliasse as grandes corporações a entender e utilizar formas sistematizadas para colocar produtos no mercado, ou seja, uma área de conhecimento que estudasse o relacionamento entre empresa e mercado. Em razão de novas necessidades para o reconhecimento do Marketing, foram considerados os seus aspectos científicos. WebAlgumas competências são necessárias para um estudante e futuro profissional de Marketing Digital durante o processo de graduação. Dentre eles, o aumento de concorrentes e a popularização dos meios de comunicação. No entanto, é fundamental entender que parte de uma estratégia de venda de sucesso nas redes, passa, juntamente com o conteúdo, por um plano de mídia paga no marketing digital, sólido e estruturado. Receba novidades sobre Marketing, Inovação, Tecnologia, Produtividade e Gestão em seu email. Nesse livro, os autores focam completamente sua atenção no cliente ao investigar durante um ano as qualidades mais comuns em empresas de sucesso. Se você perceber que a taxa de pessoas cancelando a assinatura da sua lista é alta, é hora de parar e rever sua política de envio. Um alto volume de emails pode ter um alcance maior e até gerar mais vendas na hora, mas costuma também incomodar os leitores e causar uma gradual queda dos assinantes da lista. O avanço tecnológico dos anos 90 teve um forte impacto no mundo do Marketing. Só assim esse usuário se tornará um Lead e, futuramente, um cliente. Nos conteúdos da Resultados Digitais sempre ressaltamos para nossos clientes vários pontos importantes, mas o que é mais frequentemente usado é: o Marketing de Conteúdo é um ativo permanente, explique para direção da empresa que quando você produz e publica conteúdo o benefício que ele traz, ou melhor o ROI, é de longa duração. Caso sejam parte do seu produto/serviço, elas podem fazer o Lead avançar no processo de compra, pois dão uma “palhinha” de como a solução completa funciona. Por isso mesmo, costumam ter um baixo custo de produção, pois você só precisa adaptá-los para um novo lançamento, criando novas Landing Pages, Thank-you Pages, emails, imagens etc. Marketing vem de “Mercare”, termo em Latim usado para designar a atividade de  comercialização de produtos na Roma Antiga. Isso traz resultados importantes no nível de engajamento, além de ser fundamental para guiar seus prospects em direção à venda. As últimas escolas de pensamento que se desenvolveram surgiram no final da década de 90 e início dos anos 2000. Conseguir a atenção da audiência e fazer com que ela compartilhe seu conteúdo com seus seguidores nas redes sociais, por exemplo, é uma forma de publicidade espontânea. Por meio do Marketing de Conteúdo, é possível nutrir esses Leads com material relevante que irá prepará-los até que o momento ideal da compra possa chegar. Os anos 60 viram o desenvolvimento e a exploração do primeiro banco de dados em larga escala. A produção de posts no blog é muito importante para atrair visitantes ao seu site e tornar sua empresa uma referência no mercado, mas para uma estratégia de Marketing de Conteúdo completa, é necessário ter uma conversão intermediária para fisgar quem ainda não está no momento certo da compra. Dados como CTR na SERP, tempo de permanência na página e qualidade dos links referenciados no texto são analisados e influenciam no rankeamento. 5. Porém, não só no caso da Resultados Digitais, mas também com o exemplo de centenas de clientes que temos, o blog tem provado ser um canal espetacular. No entanto, isso só ocorre se o aumento de quantidade não for afetar a qualidade. Exemplo 1 – Ana Clara. Existem várias formas de aplicar e executar uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo. O consumidor passou a ter mais opções de escolha e a consumir o produto que mais lhe agrada. É também empresário, sócio-fundador da SFORWEB Agência de Soluções Digitais e professor universitário. Por exemplo, você pode observar que tipo de conteúdo é melhor aceito pelo público. Com as informações em mãos, o próximo passo é pensar no processo como um todo – não somente para criar campanhas, mas para o próprio lançamento dos materiais. São métricas que apresentam mais números em relação aos efeitos causados pelo conteúdo nos seus consumidores. Uma taxa ruim pode significar que sua empresa precisa investir mais em iscas para a obtenção de emails. Foia a época do Maximarketing de Stan Rapp; do Marketing one to one, da Peppers & Rogers Group; do Aftermarketing, de Terry G. Vavra, e do Marketing Direto, de Bob Stone. [1] [2] Agrupamentos sucessivos e cada vez maiores de seres humanos se deram sob o … Afinal, muitas empresas já utilizam templates em seus processos internos, e podem ofertá-los sem ter que mudar praticamente nada. Também foi eleito o profissional do Há muitos motivos para que sua empresa esteja presente nas redes sociais. Há as redes sociais próprias para vídeos, como Youtube, Vine e Periscope, e as redes sociais multiconteúdo, como Facebook, Twitter e Instagram, que também oferecem o vídeo como um formato de publicação. O método tem resultados comprovados, mas é preciso disponibilizar um tempo para planejamento e estratégia. Existem ferramentas nacionais e internacionais que ajudam você a aprimorar as possibilidades de conversão através de vídeos. E mesmo que você não tenha noção de design, pode usar um dos templates de eBooks da Resultados Digitais para diagramar seu eBook. Cresce a preocupação com o posicionamento institucional e com o relacionamento pós-venda. A escola do Behaviorismo foi a primeira a ingressar na área de “Comportamento do Consumidor”, e o seu foco na satisfação do cliente foi considerado como o passo mais importante desta evolução. Esse novo paradigma é classificado como Marketing 2.0. WebNo marketing B2B, o conteúdo deve ser detalhado, ... É o caso, por exemplo, das agências de marketing, que vendem planejamento de estratégia e presença digital para empresas de vários segmentos do mercado. WebSomos um espaço destinado aos profissionais do setor com conteúdo exclusivo, inédito e focado em tendências e insights para toda a cadeia alimentícia – indústria de ingredientes, indústria de alimentos e bebidas, food service, sorveterias, padarias, abatedouros, frigoríficos e varejo de proteína animal. No blog do RD Station, temos uma série de exemplos de clientes onde trazemos alguns casos muito legais, confira nesse link onde comentamos casos de clientes que criaram conteúdos ricos de maneira fácil e que deram resultado, uma mãozinha a mais para você demonstrar de maneira prática que o Marketing de Conteúdo gera resultado. Adicionando ainda mais à complexidade da Internet, está a habilidade de mais de um computador de usar a Internet através de um elo de conexão, assim criando a possibilidade de uma sub-rede profunda e hierárquica que pode teoricamente ser … Use cada email para educar e motivar os seus clientes potenciais ou informar sobre suas ofertas – de conteúdos, serviços ou produtos. Mais: ter um vídeo em uma página de produto aumenta em até 85% a intenção de compra, por reforçar a confiabilidade do produto para o cliente. Alguns dos principais formatos de conteúdos ricos são eBooks, webinars, ferramentas, kits, infográficos e templates, dos quais falaremos mais detalhadamente abaixo. Analise grandes empresas do mercado, independentemente do segmento, e notem como elas estão usando isso a seu favor. Um dos segredos para um blog de sucesso é justamente não fugir do tema central. Sem tempo para ler agora? Diferente de um release de uma assessoria de imprensa ou do marketing tradicional, não é sobre o que sua empresa faz, mas sobre o que seus clientes precisam! Sua proposta é oferecer ao leitor conteúdo de qualidade, focado nas necessidades do público e dando a ele subsídios que podem ser usados em situações diversas. Um dos maiores questionamentos recai sobre a declaração de conteúdo. Se antes apenas grandes empresas dispunham de verba para realizar pesquisas de mercado e mapear nichos para seus produtos, hoje as ferramentas de Marketing Digital e de automação de processos de comunicação estão acessíveis até mesmo para pequenos comerciantes e profissionais liberais. Para Kotler, os quatro pilares, também chamados de mix de Marketing, devem ser aplicados sempre com o objetivo de gerar valor para o consumidor de forma a conquistá-lo. Apesar de não ser muito precisa (há algumas distorções técnicas), a taxa de abertura é uma métrica muito importante para indicar a qualidade do assunto escolhido para o email e o melhor horário de envio. Conheça nossa metodologia própria que te ajuda captar clientes. As empresas deixam de se preocupar apenas com a venda e passam a priorizar também a experiência proporcionada ao consumidor. Com bons conteúdos e uma boa otimização em SEO, o blog é a melhor maneira de você conseguir tráfego. Além de ser um bom exemplo de uma empresa de nicho, a marca também é um excelente modelo para o marketing de conteúdo. Versões ao vivo tem como benefício uma maior proximidade com os interessados, já que você pode responder a perguntas na hora. São canais multifunções dentro do Marketing Digital, isso porque podem funcionar tanto para atração como para relacionamento e, em alguns casos, até mesmo a venda. Se você tiver uma estratégia de conteúdo, você deve estar publicando conteúdos no seu site e depois os promove nas redes sociais. Faça uma previsão de quantos posts por mês ou semana você pode produzir para seu blog sem torná-lo repetitivo ou desgovernado. Empreendedores do Ano pela Endeavor (2017) e pela Revista Pequenas Flaubi Farias É um formato que está se popularizando cada vez mais, e muito em virtude da facilidade que é hoje criar um vídeo. A chegada da internet permite uma interação instantânea com as marcas e torna possível uma gestão de relacionamento com clientes em larga escala. WebUOL, a maior empresa brasileira de conteúdo, serviços digitais e tecnologia com vários canais de jornalismo e diversas soluções para você ou seu negócio. Exemplo: você pode criar anúncios de mídia social, estratégias de marketing de conteúdo para postagens em blogs ou vídeos e podcasts para educar seus clientes sobre seus produtos ou serviços. Entenda o seguinte: seja qual for a ação, ela precisa fazer parte de um planejamento e de um projeto. Não defina uma frequência ideal, mesmo que tenha sido a escolhida pelos seus clientes, se não for tempo suficiente para você selecionar ou produzir conteúdo relevante. Produzir conteúdo de qualidade faz com que sua empresa se torne autoridade no mercado e, consequentemente, ganhe confiança. Ainda na metade desta década, no entanto, muitas empresas de países desenvolvidos do Oeste Europeu e dos Estados Unidos estavam orientadas para a produção. Fique atento também à quantidade de pessoas que cancelam a assinatura. Com a virada do século os consumidores ganham ainda mais protagonismo. Estas empresas já são estabelecidas, o que significa que podem expandir e ampliar os temas dos conteúdos que publicam. É importante deixar claro que de forma alguma estamos dizendo que essas métricas não devem ser acompanhadas. O importante é que o conteúdo oferecido responda à busca do usuário e que, aliado a técnicas de SEO, garanta a melhor posição possível para a página no Google. Poderíamos separar esses resultados em dois tipos de métricas. Enviar o email certo para a pessoa certa traz o máximo de aproveitamento da sua base de contatos. Com essa revista, a John Deere ousou, e optou por compartilhar conteúdo com o público interessado em agricultura em vez de simplesmente criar anúncios “empurrando” os produtos que são fabricados pela empresa. No século XVIII, as tendências que o mercantilismo havia iniciado foram impulsionados pela Revolução Industrial. A ideia é que, à medida que esse público se beneficie com os conteúdos, ele passe a ter a marca que os produz como referência no mercado. Uma empresa que está investindo tempo para produzir conteúdo gratuito para seus clientes e entregando valor para essas pessoas certamente será lembrada com muito mais força quando comparada a uma concorrente que não faz o mesmo. Alex Vargas é empreendedor digital há mais de 17 anos. Se você já possui um blog ou está pensando em criar um para seu negócio, é importante tomar cuidado com alguns pontos na hora de colocar em prática esse tipo de plano: Para descobrir qual a periodicidade ideal para a sua empresa, leve em consideração o tamanho dela, sua concorrência e a equipe disponível para produzir conteúdo – é importante que a frequência de publicação de posts não afete a qualidade do material. Alguns conceitos de Marketing já haviam sido desenvolvidos e nesta década sofreram classificação, assim como algumas funções, que deveriam ser executadas por intermediários: Entre os fatos marcantes desta década, podem-se citar: em 1913, a publicação do livro Advertising and Selling, por H. L. Hollingworth; em 1915, o oferecimento do primeiro curso de comercialização, por Copeland, de Harward; em 1920, a publicação do livro Elementos de Comercialização, por Cherrington. A conceituação de Marketing ocorreu no início do século XX, bem como o nome dado a esse campo do conhecimento, que até então, era denominado pelos termos trade, commerce ou distribution. Todas essas características peculiares dos eBooks fazem com que eles sejam uma das grandes táticas do Marketing de Conteúdo. O Cola da Web é um dos primeiros portais a falar sobre educação no Brasil, auxiliando, desde 2000, à alunos, vestibulandos e professores com um vasto conteúdo de pesquisas escolares, resumos de livros e exercícios resolvidos. Umas delas, chamada de Cybermarketing, surgiu como um instrumento facilitador de Marketing, com foco na possibilidade de trabalhar a personalização em massa, proporcionar rapidez no processamento de transações e permitir alta interatividade com os clientes. Responda os comentários que seus fãs fazem para que eles se sintam privilegiados. A forma como o conteúdo é apresentado também merece destaque: um texto objetivo, um … Aqui, o índice qualitativo vem sempre antes do quantitativo. É verdade que nem todos os leitores da revista possuíam tratores da John Deere, mas ao consumir a informação da marca, poderiam descobrir dores que julgavam ser inexistentes até então. Eles foram sinais iniciais da chegada de uma nova linha de pensamento, focada em como colocar e comercializar bens e serviços. com Hugo Vasconcelos, Head de Marketing da the news. Assim como o marketing mudou, o mesmo vale para a forma como o público enxerga as marcas e realiza compras. A taxa de cliques é um dos itens mais importantes e, por isso, muitas empresas se importam unicamente com ela. WebNão é porque 83,4% das empresas no Brasil adotam o marketing de conteúdo, por exemplo, que você deve publicar qualquer coisa na internet. Nos últimos anos, o comércio eletrônico se consolidou no Brasil. Um dos melhores exemplos de marketing em saúde a ser seguido é quando uma clínica consegue criar conteúdos (seja nas suas redes sociais ou blog) que sejam interessantes para o seu público. Hoje, o canal vai muito além do envio de mensagens ou notificações: é uma boa forma de espalhar conteúdo, atrair novos visitantes e aprofundar relacionamentos com a base de contatos. Por outro lado, mandar poucos emails pode “esfriar a relação” e subaproveitar o potencial do canal, além de causar estranheza ao leitor quando o email chega. O artigo irá ajudá-lo? E receba por email nossos conteúdos sobre Marketing Digital e Vendas. Porém, como disse anteriormente, as inovações tecnológicas, novos meios de comunicação e a própria transformação da sociedade, fizeram com que o Marketing atravessasse os últimos 60 anos em um permanente e acelerado processo de reengenharia e redefinição conceitual. Como no exemplo de e-mail profissional, a seguir, a empresa oferece conteúdos relevantes para os leads – como descontos na antecipação de compras parceladas. Horário de atendimento: segunda a sexta-feira, das 09h às 12h e das 13h às 18h. Portanto, manter presença nas redes sociais é fundamental. Hoje, qualquer empresa que pretenda se manter no mercado, vendendo produtos ou serviços, precisa aplicar conceitos e ferramentas de Marketing que lhe assegurem uma relação estreita com seu público consumidor. Para ajudar a encontrar o ponto ideal, pense no objetivo do email. Claro que estes valores irão variar de acordo com o tamanho da empresa, tamanho da equipe, estrutura e consequentemente com tipo de negócio, valor de ticket etc…. Lembre-se que o fã que está seguindo sua empresa nas redes sociais pode até ser um cliente ou um consumidor do seu produto ou serviço, mas nem sempre ele vai estar consumindo sua solução. As cidades eram praticamente autosuficientes e produziam apenas aquilo que era necessário para sua subsistência. Basta dar uma analisada nas empresas que estão utilizando Marketing de Conteúdo hoje. Marketing de Conteúdo também serve como um canal de interação com sua marca para que os clientes possam conversar com sua empresa, tirar dúvidas e enviar sugestões. A responsabilidade social transformou-se em vantagem competitiva. Neste período, os 4Ps de Mc Carthy (1978) atingem mais visibilidade, principalmente depois de incluídos à obra de Philip Kotler, que publica em 1967 o  livro que ainda hoje é considerado a bíblia do Marketing: “Administração de Marketing – Análise, Planejamento e Controle”. Apesar desses benefícios, quando o Email Marketing é feito de maneira errada, pode deixar uma impressão equivocada sobre sua qualidade. Pense também na experiência do usuário antes de publicar. Conversar com alguns clientes atuais e potenciais pode ser uma boa forma de descobrir o que eles estão usando no dia a dia. Para isso, algumas métricas, como as taxas de crescimento da lista, de abertura, de cliques e de descadastros devem ser observadas. O marketplace premiado que conecta empresas com milhares de escritores especializados online. A partir da década de 60, uma série de fatores passaram a contribuir para a decadência do modelo de Marketing orientado ao produto. Muitos acham que marketing de conteúdo é a mesma coisa que inbound marketing, mas na verdade ele é apenas uma parte — essencial, por sinal — do método inbound. Fundada em 2013, a Rock Content ajuda mais de 2.000 marcas, profissionais de marketing e agências a entregar experiências de conteúdo excepcionais para seus clientes, por meio de soluções inovadoras de marketing de conteúdo, serviços criativos, talentos sob demanda e treinamentos. Flaubi Farias Para isso, o primeiro passo é ter informações, que podem vir de muitos lugares – para quem trabalha com Marketing Digital, o mais comum é que venham das Landing Pages. Temos como exemplos alguns tipos de conteúdo visuais como: Imagens: mais comum e efetiva, sejam fotografias ou ilustrações; Vídeos: já é bastante utilizado no marketing digital e só tende a crescer ainda mais; Através delas, você pode oferecer o conteúdo e, em troca, pedir algumas informações de contato dos potenciais clientes, como nome, email, telefone etc. Um blog é a forma mais comum de atração na internet. ... Como fazemos a Gestão de conteúdo para as Redes Sociais: Faremos a criação de todo o conteúdo para suas redes sociais. Blog / Como Atrair Clientes: ... por exemplo. Isso porque a maioria dos principais serviços de email – como Hotmail, Yahoo e Outlook – possui um bloqueio padrão de segurança para exibição de qualquer formato de imagem que esteja em um email. Oferecendo esse tipo de conteúdo, sua empresa pode continuar educando seus potenciais clientes e preparando-os ao longo do tempo e, no momento certo, fazer a abordagem de venda. Redes Sociais: Por que usar cada uma de forma diferente (e como a RD faz), plataforma de Marketing Digital mais completa, 14 hábitos poderosos para blogueiros e redatores produzirem melhor. Há muitas distrações na internet, e é comum que o usuário perca a atenção caso o texto não seja atrativo no início ou não seja escaneável. Quem publica em redes sociais está fazendo Marketing Digital? Desenvolva e distribua seus anúncios nas plataformas que seus nichos alvo utilizam. Mas não nos limitamos apenas a exemplos próprios. Rodovia Virgílio Várzea, 3116, Floripa Office - Anexo ao Floripa Shopping - Saco Grande - Florianópolis - Santa Catarina | CEP: 88032-000. No entanto, suas aplicações já aconteciam antes mesmo da era digital. Saiba como começar a produzir conteúdo sem ter o medo de errar e quais os benefícios que a escrita pode trazer para a sua vida pessoal e profissional. Ou seja, a revista cumpre exatamente o propósito do conceito: educar o público, ganhar autoridade no assunto e influenciar na decisão de compra. Em um primeiro momento, pode parecer que, de acordo com esses dados, estar somente no Facebook é o suficiente para sua empresa ter sucesso nas redes sociais. O Marketing começou a ser estudado no meio acadêmico apenas no início do século XX. Se você somar esses retornos a novas visitas diárias, verá que vale a pena manter essa regularidade. É comum que empresas definam a oferta antes do público. Não havia personalização de produtos e nem preocupação com as preferências dos consumidores. Um exemplo disso é o RDicas, a série de vídeos curtos sobre SEO da Resultados Digitais. Portanto, nada de encher o texto com palavras-chave desconectadas. Segundo Mc Carthy (1978) o sucesso de um produto dependeria do correto planejamento, equilíbrio e execução dos chamados 4Ps (Produto, Preço, Promoção e Praça). O foco das estratégias de Marketing deixa de ser o produto e se volta para o cliente. Talvez por isso, e também por uma necessidade mercadológica, o Marketing passou a ser uma preocupação direta da alta direção de todas as mega corporações, não estando mais restrito a uma diretoria ou departamento. Também foi Mesmo que não faltem motivos para encarar o Marketing de Conteúdo como um dos pilares do sucesso no Marketing Digital, ainda assim você precisa justificar seu valor. Depois de fazer um planejamento de temas e definir a frequência de postagens, é importante seguir as boas práticas de SEO para que suas publicações fiquem bem posicionadas nos resultados do Google. Isso é algo bem mais interessante para se posicionar como referência e evitar alguns problemas clássicos trazidos pelas plataformas gratuitas, tais como perda de atenção e publicidade de terceiros. Uma das indústrias que fez escola nessa época foi a de Henry Ford, com a produção de automóveis em série, todos da cor preta. Vale lembrar que essa estratégia, se bem-feita, pode auxiliar a triplicar em menos de um ano os acessos à empresa na internet , além de trazer muitos outros benefícios, como: … Além do mais, geralmente a interação com o público gera bons insights para novas ações de Marketing de Conteúdo. Contudo, o enfoque deve ser em métricas que podemos chamar de diretas, ou seja, que mostram o interesse da audiência em continuar interagindo com a sua empresa. Indo direto ao ponto, Marketing de Conteúdo é a estratégia de produzir conteúdos para seu público-alvo, que o auxilie em todo processo de compra e o atraia para você de forma natural e espontânea. Ao começar uma estratégia de Marketing Digital, todo profissional de marketing encontra essa frente chamada Marketing de Conteúdo. Geralmente, criar ferramentas exige uma infraestrutura um pouco maior, pois você vai precisar contar com a ajuda de um profissional que saiba de programação. É preciso que o email mostre a que veio logo de cara. Dessa forma, os próximos envios têm grandes chances de cair direto na caixa de spam, e mesmo as pessoas que gostariam de receber algo da sua empresa não verão o seu email. Mas antes, precisamos falar de uma ferramenta tudo em um, que reúne os principais recursos de Marketing Digital em um só lugar para sua operação ser mais eficaz. Marketing de Conteúdo é uma estratégia de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo relevante (como artigos, ebooks e posts nas redes sociais), sem promover explicitamente a marca. O que o consumidor mais compartilha e elogia? Mas foi a partir da metade do século passado que a evolução histórica do Marketing se intensificou. Por exemplo, blocos de texto muito grandes, sem nenhum descanso para os olhos, costumam causar desconforto para o usuário. Essa ação pode ser um clique, um comentário e até uma curtida, entre outras. É fundamental colocar em mente que a leitura na internet é diferente da leitura de um livro, revista ou jornal. Com isso, essa forma de venda caminha para se tornar um dos maiores exemplos de marketing digital para 2021. A produção de eBooks é uma ótima alternativa para conteúdos mais longos que poderiam ficar extensos demais para um post de blog. Se precisar exemplifique, mostre como fica mais fácil ser reconhecido como uma autoridade em um assunto quando você produz conteúdos autorais e de qualidade, apresente casos de grandes referências que chegaram lá por produzir conteúdo. O melhor exemplo é Marketing de Conteúdo. A contribuição da Psicologia, a partir da década de 1950, auxiliou na compreensão do consumidor, antes visto apenas como um ser racional. Construindo uma relação de longo prazo, é possível aumentar a rede de clientes e potenciais clientes do negócio, fornecendo conteúdo de … Portal SAPO.PT: notícias de Portugal e do mundo, desporto, capas dos jornais, mail, são só o início. Isso causa uma impressão muito ruim no momento do recebimento da mensagem. O título condiz com o conteúdo? Case os objetivos que a empresa quer atingir com os conteúdos que serão abordados na produção de conteúdo. Mas como assim? Mas, sem as pessoas certas para analisar o conteúdo, criar estratégias e colocar o plano em prática, nada pode ser feito com sucesso. Marketing de Conteúdo sem uma estratégia bem arquitetada não é o suficiente para gerar o máximo de resultados. Com os efeitos da segunda Revolução Industrial, as indústrias ganharam maior capacidade de produção e mais facilidade de transportar sua produção para mercados distantes. No final dos anos 40 e início dos anos 50 surgiu uma nova escola de pensamento do Marketing: a Escola Administrativa. Além disso, você ainda pode utilizar o que foi dito no webinar para criar outros formatos de conteúdo, como novos posts, eBooks, infográficos etc. Isso porque muitos CEOs e empresários não entendem como o Marketing de Conteúdo funciona, vários inclusive desconhecem a terminologia. Posteriormente, você pode produzir materiais pensados especificamente para responder dúvidas e curiosidades ou sanar dores dos seus potenciais clientes. WebO termo Estado (do latim status: modo de estar, situação, condição) data do século XIII e se refere a qualquer país soberano, com estrutura própria e politicamente organizado, bem como designa o conjunto das instituições que controlam e administram uma nação. O primeiro supermercado foi inaugurado em 1930, em Long Island, na Jamaica. Uma forma interessante é justamente estar aberto a outras oportunidades e produzir conteúdo também em outras redes sociais. Aproveite essa oportunidade ao máximo, pois isso pode ser um diferencial de sua estratégia. Se o conteúdo enviado não é relevante, vai ser muito fácil as pessoas se cansarem e se descadastrarem da sua lista. Esse exemplo de email marketing trata-se de uma newsletter da ActiveCampaign. O Marketing como ciência tal qual conhecemos hoje, derivado e complementar à economia e administração, é o resultado de estudos e experimentos que se intensificaram após a segunda metade do século XX. Mais do que isso, para criar um relacionamento com o fornecimento de conteúdo e serviços que interessem a ele. A principal dica é criar um planejamento de pautas com antecedência, baseado nos problemas que sua persona enfrenta e nos diferentes estágios da Jornada de Compra. WebAtualmente, a promoção de uma cidade de suas atividades culturais se encaixa com a marca e o marketing do lugar; com técnicas de diplomacia pública usadas para informar a estratégia de desenvolvimento; com a atração de empresas, investidores, moradores e turistas; e com criação uma identidade compartilhada e senso de lugar dentro da área … Utilizam-se canais para se conhecer melhor esse consumidor. Marketing de Conteúdo. Por isso, a gestão de equipes é fundamental para a área. Uma das formas de manter uma audiência fiel é justamente fazer com que ela entenda a periodicidade de posts do blog. Nos anos 70, destacou-se o fato de surgirem departamentos e diretorias de Marketing em todas as grandes empresas. Marketing de conteúdo. em 09/09/2015, Por: Vídeos funcionam muito bem nas mídias sociais. Muitas vezes, o blog é a porta de entrada de futuros clientes. O algoritmo de busca do Google se desenvolveu muito e já consegue perceber o que é um conteúdo relevante para o usuário. Nela, o leitor encontra um pequeno resumo sobre cada conteúdo divulgado e um CTA em destaque que leva ao material mencionado. Ok, agora que já falamos sobre o conceito de Marketing de Conteúdo, é possível que você se pergunte: por que devo produzir conteúdo se posso criar anúncios mostrando o meu produto? WebLibreOffice Homepage, office suite, download, open standards, open source, free software, LibreOffice Dessa forma, é possível entender um pouco mais do valor de negócios proporcionado por esse tipo de ação: Marketing de Conteúdo é uma estratégia de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo relevante (como artigos, ebooks e posts nas redes sociais), sem promover explicitamente a marca. Em uma versão atualizada, Kotler (2000) conceitua Marketing como: …o processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas satisfazem desejos e necessidades com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros. Também foi nesta época que surgiu a escola de pensamento chamada Marketing de Relacionamento, com foco na criação de lealdade, na satisfação e na retenção de clientes. Sobre o que falar: exemplos de conteúdo para marketing digital 6. Isso torna as ferramentas uma bela forma de diferenciação. Existem diversas formas de usar vídeos como conteúdo para blogs. Por essa razão é essencial que os profissionais de Marketing Digital encontrem uma maneira nova e mais simples de explicar o seu valor e funcionamento. Desse modo, é muito importante que, ao criar uma Landing Page, sejam definidas quais as perguntas a serem feitas, ou seja, as informações mais relevantes e que ajudarão sua empresa a fazer uma segmentação melhor. Em seu último livro, no qual aborda o Marketing 4.0 como uma espécie de revolução ainda em andamento, Kotler é enfático em relação ao Marketing Digital. Outro fator importante é manter um padrão e um calendário de posts. Performance como estratégia Inscreva-se gratuitamente! Era de esperar que isso influenciasse a maneira pela qual os consumidores interagiam com as empresas e entre si. Resultados Digitais faz parte da plataforma de conteúdo e educação da RD Station, desenvolvedora de softwares - focada em pequenas e médias empresas - líderes nas categorias de Marketing e Vendas. Academy, Estácio (SC) e Sustentare. São elas: Vamos detalhar cada uma delas a partir de agora, mostrando exemplos e conteúdos complementares para que possa se aprofundar em cada tema. A virada do milênio assistiu à segmentação da televisão a cabo, à popularização da telefonia celular e à democratização dos meios de comunicação, especialmente via Internet. Foi buscando acompanhar as transformações sociais nas últimas décadas que o Marketing atravessou diferentes estágios e conquistou espaço em todos os tipos e tamanhos de negócios. Isso vai ajudar a identificar oportunidades e melhorar o que não tem dado certo. A qualidade também é ruim em termos de público-alvo, pois para “engordar” a lista e tentar fazê-la valer mais, são incluídos todos os tipos de email. Foi nesta época ainda que se multiplicaram os supermercados, shopping centers e franchises. Em muitos casos, o que falta é um pouco mais de informação até que essas pessoas vejam valor no que sua empresa oferece e tenham estrutura/fit para poderem utilizar e ter uma boa experiência com seu produto ou serviço. Mas mesmo que você decida criar um material totalmente novo, o kit pode ser muito atrativo para os interessados e ter um bom custo-benefício, já que chama a atenção pela quantidade de conteúdo sendo ofertada gratuitamente. Dentre os vários objetivos do Marketing de conteúdo, os principais são: aumentar a visibilidade da sua marca na internet, aumentar a interação com a sua marca, nutrir a base de leads, reduzir o CAC, aumentar a confiança e conquistar evangelistas da marca e melhorar a experiência do pós-venda. As maiores redes sociais hoje são multimídias, o que permite que sua empresa possa produzir textos, infográficos, montagens, vídeos, transmissões ao vivo, concursos, fotografias, gifs e o que mais sua criatividade permitir. Portanto, Marketing de Conteúdo é o processo de publicar materiais e informações relevantes e valiosos, a fim de atrair, converter e encantar uma audiência. Um grande benefício dos kits é que, se você já trabalha com a produção de conteúdos ricos, eles podem ser simplesmente a junção de materiais que você já tem, otimizando os esforços da equipe de conteúdo. Para muitos, conseguir medir o sucesso comercial do Marketing de Conteúdo ainda é muito difícil, o que faz com que muitos profissionais de marketing se baseiem em resultados que às vezes são mais fáceis de justificar, como por exemplo, o engajamento (curtidas, compartilhamentos, retweets). Do Conforme o que foi relatado, a comunicação de conteúdo visual pode ser aplicada em diferentes meios. Mas tome cuidado para não escrever o artigo apenas pensando na otimização para motores de busca. Overview: em qual rede social sua empresa deve estar presente? Para entender melhor, sugerimos a leitura desses dois posts: Na maioria das vezes, as redes sociais não são um ambiente onde as pessoas estão querendo ser abordadas por postagens corporativas e vendedoras. Ferramentas ajudam seus prospects com problemas práticos, que muitas vezes não poderiam ser resolvidos só com a leitura de um eBook ou assistindo a um webinar. Antes de apresentar a sua estratégia, prepare-se: Essas dicas são muito úteis mas não saia despreparado jogando informações na mesa. No período pré-Revolução Industrial a economia restringia-se ao comércio local e a atividade econômica era artesanal. WebPrimeiramente, fique de olho no conteúdo que eles produzem. Dessa forma, você não descarta diretamente um prospect despreparado, e sim posterga a compra para uma ocasião mais favorável. Pensando no contexto maior do Marketing Digital, é possível ir além e fazer algo focado em conversão. escalada da área de Marketing, tida como referência no Brasil. WebA publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de empresas, produtos ou serviços. O marketing de conteúdo é hoje uma das mais poderosas ferramentas para colocar em prática os objetivos de outros tipos de marketing. É verdade que estudos mostram que, quanto mais publicações novas, mais chances seu blog tem de se destacar perante à concorrência. Mas nada impede que depois você disponibilize esse webinar em uma versão gravada, para que ele continue gerando Leads ao longo do tempo. Portanto, é importante que o blog de sua empresa seja relevante e conquiste a atenção do usuário.
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